Ticaret Bakanlığı'nın hazırladığı "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giriyor. Dijital reklamcılıkta yaşanan hızlı değişime uyum sağlamak ve tüketicileri aldatıcı uygulamalara karşı daha güçlü şekilde korumak amacıyla hazırlanan düzenleme, reklam sektöründe birçok yeni kuralı beraberinde getiriyor.
1 Temmuz 2026 tarihinde Resmî Gazete'de yayımlanan yönetmelikle birlikte hedefli reklamlardan influencer paylaşımlarına, yapay zekâ ile hazırlanan reklamlardan indirim kampanyalarına kadar pek çok alanda yeni uygulamalar hayata geçirilecek.
Hedefli reklamlarda şeffaflık zorunlu olacak
Yeni düzenlemeye göre reklam verenler, tüketicilere gösterilen reklamların hangi kriterlere göre belirlendiğini açık ve kolay ulaşılabilir şekilde açıklamak zorunda olacak. Ayrıca tüketicilere bu kriterleri değiştirebilme imkânı da sunulacak.
Bununla birlikte çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yapılarak hedefli reklam gösterilmesi tamamen yasaklandı.
Influencer paylaşımlarında reklam ibaresi zorunlu
Sosyal medya etkileyicilerinin yaptığı tanıtımlarda da yeni kurallar uygulanacak. Ürün, hizmet, indirim veya herhangi bir menfaat karşılığında yapılan paylaşımlarda "reklam" ya da "tanıtım" ifadelerinin açık şekilde belirtilmesi zorunlu hale getirildi.
İndirim kampanyalarına yeni düzenleme
İndirimli satış reklamlarında artık tüketicilere sunulan fiyatların nasıl belirlendiği daha şeffaf olacak. Yeni kurala göre indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak gösterilebilecek. Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimden önce uygulanan son fiyat esas alınacak.
Ayrıca tüketiciye indirim veya avantaj sağlanmasını belirli şartlara bağlayan kampanyalar da indirimli satış reklamı hükümlerine tabi olacak.
Yasa dışı şans oyunlarının reklamı da yasaklandı
Yönetmelikle birlikte yasa dışı bahis ve kumarın yanı sıra yasa dışı şans oyunlarına yönelik reklamlar da yasak kapsamına alındı. Falcı, medyum, astrolog ve benzeri hizmetlere yönelik reklam yasağı ise devam edecek.
Tüketici şikâyetleri daha hızlı yayımlanacak
Şikâyet platformlarında satıcı veya hizmet sağlayıcıya tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirildi. Belirlenen süre içinde yanıt verilmemesi halinde tüketici değerlendirmeleri doğrudan yayımlanabilecek.
Yapay zekâ ile hazırlanan reklamlara yeni kurallar
Yapay zekâ kullanılarak oluşturulan ve gerçek insandan ayırt edilmesi zor olan dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda bunun açık şekilde belirtilmesi zorunlu olacak.
Ayrıca yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyaların, gerçek bir kişinin ürünü kullanmış veya tavsiye etmiş izlenimi oluşturacak şekilde reklamlarda kullanılması yasaklandı.
Çevreci reklamlar için belge şartı getirildi
Yeni düzenlemeyle birlikte "çevre dostu" gibi genel ifadelerin açıklama yapılmadan kullanılması yasaklandı.
Çevresel iddiaların hangi aşamayı kapsadığı açıkça belirtilecek ve bu beyanların yetkili kurumlar, üniversiteler veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle desteklenmesi gerekecek.
Takviye edici gıdalarda yanıltıcı reklamlara izin verilmeyecek
Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi oluşturacak reklamlar artık yapılamayacak. Sağlık beyanı kapsamına girmeyen konularda ise karşılaştırmalı reklam yapılabilecek.
Akademik unvanlar yanıltıcı şekilde kullanılamayacak
Yönetmeliğe eklenen yeni hükümle birlikte ticari reklamlarda akademik unvanların tüketiciyi yanıltacak veya aldatacak biçimde kullanılması yasaklandı.
Tüketici yorumlarına doğrulama şartı
İnternet ortamındaki ürün ve hizmet değerlendirmelerine de yeni kriterler getirildi.
Satın alma doğrulaması yapılamayan platformlardan alınan yorumlar yayımlanamayacak. Ayrıca ürün, hizmet, teslimat veya satıcı gibi farklı başlıklarda yer alan değerlendirmelerin tamamının tüketicilerin kolayca görebileceği şekilde sunulması zorunlu olacak.
1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek düzenlemeyle birlikte dijital reklamcılıkta daha şeffaf bir dönemin başlaması ve tüketicilerin aldatıcı ticari uygulamalara karşı daha güçlü şekilde korunması hedefleniyor.
