Sivas, tarihi, kültürel ve doğal güzellikleri ile önemli bir potansiyele sahip olmasına rağmen, turizm pastasından hak ettiği payı bir türlü alamıyor. Son iki yılın verileri, kentte turizm adına ciddi bir gerileme yaşandığını ve bu gidişata dur denilmezse daha büyük kayıpların kaçınılmaz olduğunu gözler önüne seriyor. Uzmanlar, düşüşün temel nedenini, tanıtım eksikliği ve ulusal-uluslararası turizm fuarlarından uzak durma politikasına bağlıyor.
Ziyaretçi sayılarındaki çarpıcı düşüş alarm veriyor
Rakamlar, Sivas turizminin içinde bulunduğu durumu net bir şekilde özetliyor. 2024 yılında 12.022 yabancı ve 305.819 yerli olmak üzere toplam 317.841 ziyaretçiyi ağırlayan Sivas, 2025 yılında büyük bir düşüş yaşadı. 2025 verilerine göre kenti sadece 271.660 kişi ziyaret etti. Bu, bir önceki yıla göre 46 binden fazla ziyaretçi kaybı anlamına geliyor. En endişe verici düşüş ise yabancı turist sayısında yaşandı. 12.022’den 9.112’ye gerileyen yabancı ziyaretçi sayısı, Sivas'ın uluslararası arenadaki görünürlük sorununu açıkça ortaya koydu. Ancak bu rakamlar otellerde ve konaklama yerlerinde kayıt altına alınanlar.
Geniş konaklama altyapısı etkin kullanılamıyor
Sivas, 55 bakanlık belgeli otel, 12 pansiyon, 27 kamu misafirhanesi ve 10 turizm belgeli tesisle geniş bir konaklama kapasitesine sahip. Ancak bu potansiyel, doluluk oranlarına yansımıyor. 2024 yılında otellerde ortalama %30 olan doluluk oranı, 2025’te ancak %33’e yükselebildi. Bu sınırlı artış, mevcut yatak kapasitesinin çok altında bir kullanım olduğunu ve sektörün beklenen ekonomik canlılığı sağlayamadığını gösteriyor.
Fuarlara katılmamak görünmezliğe davetiye çıkarıyor
Turizm paydaşlarına göre, düşüşün en temel ve kritik nedeni, Sivas’ın EMITT başta olmak üzere büyük turizm fuarlarına düzenli katılım sağlamaması. Fuarlar, sadece yerli tur operatörleriyle değil, dünyanın dört bir yanından gelen sektör profesyonelleriyle doğrudan bağlantı kurmanın en etkili yolu. Sivas’ın bu platformlarda yer almaması, Kangal Balıklı Kaplıca, UNESCO Dünya Mirası Divriği Ulu Camii, Yıldız Dağı Kayak Merkezi, Aksu ve Gökpınar Gölü gibi benzersiz değerlerinin hedef kitlelere ulaşmasının önündeki en büyük engel.
"Sivas kendini tanıtmazsa kimse tanıtmaz"
Sektör temsilcileri, artık somut verilerle desteklenen bu düşüş karşısında acil ve etkili bir tanıtım seferberliği çağrısı yapıyor. Sadece fuarlara katılım değil, dijital pazarlama, hedefe yönelik reklam kampanyaları, tanıtım filmleri ve uluslararası iş birlikleri ile kentin marka değerinin güçlendirilmesi gerektiği vurgulanıyor. Potansiyel büyük, ancak bu potansiyeli ekonomiye dönüştürecek olan stratejik tanıtım hamleleri ertelenemez bir ihtiyaç haline geldi. Sivas, sahip olduğu hazineleri dünyaya anlatmak için harekete geçmezse, turizmdeki kan kaybının önü alınamayabilir.
